彩电产业发展趋势展望

当今世界，在产业创新、结构升级和科技革命的大背景下，全球的彩电创新资源和产业链资源都在向中国倾斜，中国在全球彩电产业中的地位明显提高，影响力越来越大，重要性越来越强。2016年，中国年产彩电达到1.57亿台，早已成为全球最大的彩电制造基地;内销零售量首次超过5000万台，毫无疑问是全球第一大市场;竞争力和品牌影响力大幅提升，全球十大彩电品牌中国就占据五家;消费升级加快，大尺寸、智能、4K超高清、量子点、曲面、HDR、OLED等产品的渗透率，远远高于全球平均水平;显示科技创新速度加快，开始赶超国际先进水平;平板显示产业链整体竞争优势凸显，2019年大陆将成为全球最大的液晶面板产业基地。总而言之，中国彩电产业得到了世界的尊重，并通过创新驱动和实施国际化战略，以坚实的步伐加快由制造大国向制造强国迈进。

当然，整个行业的发展还面临着很多重大的挑战和非常复杂及严峻的局面。全球经济复苏缓慢，我国经济发展步入新常态，传统经济发展动能规律性减弱趋势明显。同时，面板价格变化受供需影响波动明显，之前这波面板涨价潮，直接导致彩电厂商的成本上升，对整机企业、终端市场都会形成压力。但困难和挑战并不可怕，中国彩电行业就是在充分的竞争中成长起来的，从来都是在应对挑战中前进的。在产业变革的窗口期，我们坚信还将迎来更大的发展，并将呈现出以下几个发展趋势，主要是大市场、大变革、大挑战、大生态、大服务、大商业、大制造以及大升级。

第一是大市场。未来五年中国消费市场还将带来2.3万亿美元的增量，其中家电产品尤其是彩电是人们消费扩大和消费升级的主要领域，将迎来一个大发展的时期。李克强总理政府工作报告中也明确提出“要进一步释放国内需求潜力、加大消费升级，增强内需对经济增长的持久拉动作用”。以彩电为例，目前彩电平均12年换一台，已经无法满足人民日益增长的需求和技术革新给消费者带来的新体验。协会目前联合众多企业在联合推广汰旧换新工程，目标是平均7-8年换一台彩电，这样国内每年就有将近7000多万台的销量，整个市场容量得到充分的释放。如果通过人工智能和大数据等相关技术的协同创新，使消费者使用电视和使用手机一样方便好用，电视更将释放出更大市场空间。因此，接下来几年，扩大消费和消费品质升级是行业发展的重要机遇。更为重要的是，人们已经生活在一个视像化的时代，显示无处不在，一个以视像为核心的新的经济浪潮正在全球范围内兴起，这将是融合智能显示、内容制作、运营服务、消费娱乐、网络技术众多行业门类的最大的市场。

第二是大变革。一方面，当今世界新一轮科技革命和产业革命已经来临，显示技术处于引爆点的前夜，柔性显示、8K、虚拟现实、全息显示、印刷显示等呼之欲出，同时在此过程中智能显示产业已经成为承载智能硬件、人工智能、大数据、物联网和虚拟现实等科技革命的重要力量。另一方面，人类不仅生活在一个视像化时代，显示无处不在，更重要的是显示即服务，它将影响和改变人们的生活方式与商业架构及秩序，并将重组未来的经济格局。所以协会在五年前就提出 “视像化”的理念，核心观点即来会处在一个人机物信高度融合，海网云协同发展的新阶段。人是指每一个消费者，机是指设备，物是指物理世界，信是指信息空间，无论产业和消费者需求如何变化，未来格局必将朝着上述格局发展。

第三是大挑战。国际贸易依旧比较低迷，国内长期积累的矛盾风险进一步显现，产业技术变革加快，生态系统重构，劳动力的成本要素持续攀升，模式创新吃掉了技术创新的红利，面板等核心固件涨价带来成本压力，以及内容监管政策和要求不断产生变化，电视关注度和使用频度下降，都对产业和企业的发展带来巨大的挑战。

第四是大生态。随着智能化和网络化的融合发展，未来五年家用电器和设备要占到互联网一半以上的流量，其中电视作为家庭娱乐和控制中心，将发挥着重要的作用，并吸引着众多互联网和相关内容企业参与到彩电行业发展中，这其中呈现出产品创新和商业模式创新互为因果、相互交织、相互促进的新特征。在视像化和智能化的背景下，彩电未来的形态是什么?我们认为：应该是一个开放式的显示平台，根据用户需要打造的深度智能的，具备感知能力的新的用户界面和关系，是一个TV厂商与广大用户之间的一对一的、多对多的，满足用户“定制的、及时的、互动的、多元的、分享的”内容需求， 并能够提供网络和云服务的家庭娱乐和智能控制平台。随着新技术的变化以及消费需求的升级，彩电本身的内涵和外延必将发生巨大的根本性的变化。

第五是大服务。在推进彩电产业发展过程中，我们认识到产业必将有新的动能转换。以前以产品技术驱动转化为产品、应用、服务三位一体协同服务。消费者和产品的交互体验已然成为各企业战略布局的重要因素。这其中最重要的变化就是以用户为中心，以家庭场景化为突破口。以人工智能为引擎的智能显示应用与服务，将是下一个蓝海。

第六是大商业。线下线上融合发展，目前线上消费占比已经达到40%;终端消费和内容消费迭加，从单纯的终端消费向终端消费加内容消费的新转变，数字内容和应用方面的支出年增加超过40%;消费行为更趋多元，互动参与将成主流，在此背景下，满足人们日益增长需求的供给方式和产品的生产方式、销售方式都需要做出改变。

第七是大制造。一方面是指产业链建设的重要性，另一方面更是指出制造还是根本，品质还是核心。我们认为，显示技术和视听技术甚至一些核心部品的创新还是最为重要的一个领域。其实目前我们已建和在建的高世代生产线在大陆已经超过17条，投产10条，还有7条在建，产业链建设取得比较好的成就。就拿彩电来讲，不管我们的商业模式发生什么样的变革，消费者对品质、对产品本身质量的要求是无止境的，消费者对产品的视听品质要求绝对还是核心诉求。实体经济和制造业从来都是我国经济发展的根基，当务之急是加快转型升级，不断提高质量、效益和竞争力。所以希望在发展的过程当中也去掉一些浮躁，应继续加强对产品、科技、创新上的研发投入，大力提倡工匠精神，这是我们中国产业，尤其是彩电行业发展的必由之路。

第八是以创新驱动的大升级。未来彩电行业必须且只能依靠实施创新驱动发展战略，推动以科技创新为核心的全面创新，坚持需求导向和产业化方向，才能实现新的腾飞和大的升级。通过实施创新驱动战略，彩电行业各个维度都发生重大变化和重大升级。比如价格混战升级为高端发力，模式创新升级为用户体验创新，交互应用升级人工智能，显示技术的竞争升级为百花齐放，普及消费升级为品质消费，规模优势升级为智能制造水平的提升，企业竞争升级为技术联盟和产业链竞争，中国增长升级为中国领先。

科技是国之利器，创新是企业之本，协同是业之以强。尤其是目前全球所有创新资源越来越集中在显示领域，视像行业已经成为科技创新的主战场，智能显示、人工智能、工业革命4.0、大数据等科技在广泛交叉和深度融合中不断创新，正以前所未有的力量驱动着经济社会发展。我们希望业界同仁能树立创新驱动、协同共赢的理念，为满足消费升级的需求，为推进产业的健康发展，为实现产业新的腾飞做出应有的贡献。