PDB是什么意思？

保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。

保价保量PDB

保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。

需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。

PDB解决了两大投放问题

• 保价、保量 广告主自主购买媒体流量, 满足广告主对投放得广告流量和媒体得要求.

• 效率 享受程序化公司跨媒体频空技术优势, 通过程序化得优化,提升投放效率

一、对比传统直投的优势

1.对比传统更加程序化

与传统直投的形式对比，程序化PDB可以更好的控制投放，设置跨媒体资源的频控，针对不同人群展现不同广告的定向；

使用程序化PDB投放，购买方式虽与传统媒体采买类似，但投放完成后会有更加详细的广告数据给到参考。

2.流量质量保证

传统直投无法保证预算的价值，更无法实时监测曝光等用户行为，投放PDB的过程中配合监测不仅可以实现广告主担心的品牌流量安全问题，也可以最大程度上去提升预算的使用价值。

二、品牌广告主享有保质保量保价特权

对于品牌广告主来说，PDB的购买方式与传统的购买方式类似，品牌广告主可以投放前确定好位置和价格后进行投放，PDB这种程序化投放在保证精准定向和营销效果的同时，还可以用确定的价格拿到想要的优质广告位资源，是保证广告主交易的优先级和特权。

三、媒体侧资源利用率提升

对于媒体来说，媒体的优质流量可单独售卖，也可以进一步提高媒体的流量利用率。

好的，总结一下就是在程序化已发展得非常规模化的情况下，PDB是品牌最受品牌广告主好评的一种交易方式。由于“保价保量”，目前的第三方监测又非常全面，极大的保证了市场声量。在此基础上，PDB基于DMP和程序化的控制，可以去帮助品牌主尽可能多的覆盖目标用户，控制广告投放用户，也可以监测品牌流量安全性，已然成为大型品牌主的广告投放首选对象。从目前的市场趋势来看，PDB模式将逐渐代替传统的媒体直投模式，成为品牌客户资源投放的主流模式。