软文推广的重要性——企业越来越青睐新闻源软文营销

在互联网时代的今天，新闻已经成为企业营销推广的一种优势资源，有越来越多的中国企业越来越重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用。新闻软文企业新闻软文是营销的一种形式，是营销以新闻形式的表现。新闻是形式，营销是本质。新闻软文应运而生，为企业创立品牌、获取高知名度、降低营销成本、销售突破性增长，新闻软文带来营销新的革命。

软文推广的重要性——企业越来越青睐新闻源软文营销

一、新闻软文操作要点

1、要善于捕捉新闻线索

软文撰写者应经常在企业观察了解情况，寻找新闻点。一封感谢信、一个锦旗、企业最新的研究成果、企业做了优惠政策等等都可以作为新闻化软文的素材。由于新闻的可信度最高，读者关注力强，效果持续时间长，因此可发动每位员工培养新闻敏感度，及时向企划部提供所发现的新闻素材。

2、积极创造新闻

强调新闻线索的捕捉是被动式积极，即是争取有新闻线索时不要放过。但新闻也是可以主动“创造”的，如在合适的时机和社会机构联办或自己举办一些公益性活动，则活动前、中、后都可能有一些值得报道的新闻，医院自己不但可以“借题发挥”出一些新闻化软文，如果平时有比较好的媒体关系辅垫，还会得到许多媒体的主动报道。

3、标题要醒目，切中主题

可以由自己排版的新闻，为了吸引目标受众的关注，标题的字体一定要做大，醒目突出，标题的文字要精炼，争取出现核心的要素，也可以戏剧性的标题吸引读者关注。总之对于新闻化软文标题的要求和硬广告的标题要求基本类似，即需要尽最大努力将受众的眼球吸引到我们的软文上。

但有的地区软文只能由报社排版，标题字体无法做大，而且对新闻化软文的标题有诸多限制，这时则需要文字内容的精益求精以弥补标题不能尽意的遗憾。

4、采用专业文法结构

软文与硬广告的最大区别是硬广告可以随意编排文字而软文必须符合报纸的约定俗成，如：新闻应该具有时效性、新颖性、客观性、真实性、简明性、可读性。为了使我们的软文更象新闻，或者说是为了使我们的新闻化软文可信度更高，我们应该学习掌握报纸新闻的常用句式、文章结构，合乎习惯地体现时效性、客观性、真实性等。

5、淡化商业味

新闻化软文的初始目的是为了使目标受众对信息的信任度更高，因此需要尽最大可能不让受众有“商业味太浓”的感觉。但新闻化软文的最终目的是为企业的经济服务，是作为企业宣传的一个渠道，因此要把地址、电话、企业名称等巧妙地放列到文章中去，即：既达到广告的目的，又无商业的痕迹。

6、采用新闻化排版

首先确定准备投放软文的具体报纸，观察分析该报纸的新闻排版格式。然后注意在以下几个方面保持与该报纸新闻排版的统一：

字体：标题的字体、正文的字体均应和该报纸惯用的新闻字体一致。对字体的装饰也要和新闻的设计风格保持一致。

字号：除字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻惯用的字号一样。

分栏：较长的软文在设计时要进行分栏处理。分栏时，要参考该报纸的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。

边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，这也是新闻化软文编排设计时要参考的细节。

行距、字距：软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。

新闻软文是在为企业做广告，广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，新闻软文告知消费者相关信息，起到了为企业做广告的作用。

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