随着消费升级的大潮涌起，技术创新在家电市场的脚步也在不断加快。前不久，中国家电及消费电子博览会(AWE 2017)在上海举行，国内外知名家电品牌齐聚，上演了一场“黑科技”盛宴。在会展期间展示的众多创新产品中，智能化技术的高速普及堪称一大亮点。除此之外，设计方面的艺术化路线、功能方面的健康环保理念也是潮流所向，尤其是在生活家居相关的电器领域，看点颇多。
洋品牌纷纷加码中国市场
近年来，中国市场高端消费群体的异军突起，让国际品牌趋之若骛。本次展会上，三星、西门子、博世、松下等国际大厂都纷纷布置了豪华展台，并将其最新技术和产品第一时间导入。其中，松下在AWE现场，就布置了“轻厨房”、“Better Living Tomorrow”(未来憧憬生活空间)、“生活卫浴”、“厨房”、“美容”、“影像技术”六大展示区，展示了松下无框镜面多门冰箱，高端干洗一体洗衣机，健康大匹数空调和搭载了健康体脂检测功能的智能便座等众多新产品，其中“Better Living Tomorrow”更是以3-5年后的未来生活空间为蓝图，展示了松下通过搭载云服务的先进家电和智能互联让用户提前享受未来生活的便利体验。
针对中国市场，松下今年力争保持5%的利润率，并继续扩大销售额并将于2017年4月1日成立松下家电(中国)有限公司，打通研发、制造、销售等环节，确保地域高端化策略的实现。针对中国高端消费群体，松下中央空调也推出了搭载其独家专利W-nanoe双纳米水离子净化技术的创新产品MASTER2.0+，据称可以有效地解决困扰中国家庭已久的甲醛超标、PM2.5“爆表”等热点问题。松下电器AP社空调公司大型机BU次长松永敏弘表示：“包括商业地产、住宅地产在内，越来越多的中国消费者倾向于选择更加高端的中央空调，即使从全球中央空调市场格局来看，未来中国对家用中央空调的需求量也是巨大的，对于松下中央空调而言，中国市场始终是全球战略中最重要的一环。”
据了解，2016年，松下中央空调国内销售更是取得了80%的跨越增长，并储备签署了大量的房地产年度战略采购合同。对此，广州松下空调器有限公司副总经理王彪表示：“中国的中央空调市场已经迎来新的变局，经过多年培育发展、深耕细作，家用中央空调的概念已经深入人心，消费需求也呈爆发式增长，目前国内中央空调家装销售已占据整体50%的市场容量，这个市场将大有可为。”为此，王彪表示，2017年松下在中央空调市场将会实施深耕战略：包括强化售前、售中、售后一体化模式，实现无缝对接、无忧服务;秉承“专业的人做专业的事”精神，对家装/工程销售团队及家装/工程销售渠道进行有效细分，实现专业化销售等，以推动松下中央空调在工程项目及家装零售领域更广、更深的发展。
设计创新、跨界营销走红
其实不只是松下，三星在本次AWE上也拿出了不少“黑科技”新品。其中，搭载全新量子点技术的QLED光质量子点电视就拿出了4个系列，8个型号，横跨55英寸到88英寸，产品阵容相当强大。三星电子大中华区彩电营销副总裁刘峻光表示，三星QLED光质量子点电视通过在硬件显示技术的革命、人机交互和内容的突破、对生活方式的全新理解和创新，开创QLED的新纪元，标志着显示行业的一次重大转型。
而在技术创新之外，通过设计创新为家电产品提供更多的艺术感，也是三星此次AWE上展示的一个重点。其品道家宴冰箱在无霜三循环、金属匀冷和QR匀冷、原装进口变频压缩机等三星招牌保鲜技术上，采用了全新的蝶门设计和5种全新配色，在外观方面颇具设计感，更加贴合现代家居环境，现场引来了不少观众的驻足;三星FlexWash洗衣机通过一套集合了两台洗衣机和一台干衣机功能的完整洗涤系统，既能实现分类处理，也能完成同步洗涤，搭配智能烘干科技，一次解决多重洗涤难题。
这种在设计上为用户提供更多艺术感的思路也受到了不少国内品牌的认同。在此次AWE上，奥克斯就融合了AR/VR等诸多新技术举办了一场以“以匠致远 娜动未来”为主题首席产品艺术官授权仪式，宣布大提琴演奏家欧阳娜娜被授予奥克斯空调首席产品艺术官，并与时尚COSMO达成战略合作，未来三方将携手打造全新联名款艺术空调，产品有望于今年下半年推出。在活动现场，奥克斯还与80后的平面涂鸦艺术家Edison(张博)合作，将艺术涂鸦引入到了展厅设计之中，为到场关注提供了全新的时尚潮流体验。此外，奥克斯还在现场展台中设置AR和VR科技互动，运用全息成像展示、极速冷热等技术展示了倾国倾城系列、AYA系列、雪龙系列等空调产品。对此，奥克斯空调国内营销总经理徐重所说：“我们希望整合更多的时尚、艺术元素，通过连续性的活动设计，赢得更多的年轻化粉丝。无论是通过品牌跨界还是精彩纷呈的品牌活动，我们希望为消费者创造更多与品牌互动体验的机会，传递一种鲜明的品牌态度。”
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