文案软文写作 谈论在广告文案中创建软文的情况

在广告文案创作中创建软文时，通常认为，由公司品牌或产品（服务）品牌生产的所有促销和解释性文章都可以包含在软文类别中。它在西方工业中。含义是“付费商品”。包括特定的新闻报道，深入的文章，短文等，主要使用报纸，杂志，单页，网络作为载体文案软文写作，并传达与推广主题有关的信息，而不是直接传达信息。

 一、软商品的特征广告的目的是：吸引注意力，留下记忆，激发兴趣，产生传播并促进购买。 “吸引注意力”是广告的首要目标，否则就没有办法谈论它。越来越多的广告已经使人们感到无聊和抱怨，并且越来越多的人看到它会回避它。当然，这不是我们想要看到的。当许多观众面对“像山一样不变”咆哮的广告时，这意味着需要创新的广告方法，而软文便是其中之一。软文章也称为软广告。软性文章主要用于早期市场投资和市场细分文案软文写作，即在市场引入和成长期间，以避免在硬性广告中与类似产品进行肉搏战。它的最大优势在于其“隐蔽性”，并且还具有价格相对便宜的优势，因此受到许多商人的青睐。软商品看起来像新闻，科普知识，特殊采访，社交热点，跟踪等，以吸引消费者，与普通广告不同。突出创新的标题是吸引消费者阅读文章的关键，而“安静地保湿”是软文章和硬广告之间的独特区别。

但是，软文章有一个缺点，那就是视觉效果差，但是可以柔化，加长和突出显示标题来弥补其缺点。 

二、 软文创意原则是广告的另一种体现。写作软文也适用于广告传播的五要素原则，即：向谁，该说什么，该说什么，何时说以及该说。即5W（Whom，What，Who，When，Where，Where），五个元素是必不可少的。向谁：软文 软文的目的是将您要表达的信息传达给目标受众，因此要锁定谁来锁定要传达的对象。这也是我们广告需求中的定位理论。通过弄清楚谁在谈论，我们可以将信息传达给不同受众的利益。例如，我们可以在老年人出版物中刊登一些药品和保健产品的广告，并进行教育。在此，此类信息显然是不合适的。

怎么说：意味着要准确地说出您要表达的概念，核心思想或信息。该说些什么是我们创造软文的最重要原则之一。 软文可以包含的文本内容是有限的。我们需要在这些有限的文字内容中涵盖广告客户（包括产品）表达的中心思想。特色，企业文化或市场推广。清晰的表达和有限的内容应该很好地整合在一起。怎么说：这是您计划将想法有效传达给目标受众，并让他们以微妙的方式接受您的指导的方法。

“怎么说”是软文写作五个要素中最重要的部分，它与软文的质量直接相关。 软文的特征之一是它在形式上是中立的或“类似新闻”。因此，在软文的创建过程中，应尽可能保持客观形式，并且广告商想要传播的信息内容可以包含在该形式下。同时，应注意表格的生动，新颖和高度可识别的特征。他说：这是选择要放哪种媒体。每种媒体都有其自己的定位并有自己的特定阅读组。在创建软文的过程中，应基于主题信息选择适当的媒体。

例如，医学软文应该在权威性很高的医学杂志上发表，而市场产品信息软文可以在市场媒体上的“传播”中选择。什么时候说：什么时候选择启动软文。在产品投放市场之前发布软文可以营造良好的氛围，并为产品投放市场铺平道路。但是，在产品投放市场一定时间后发布软文可以使受众保留印象并在潜意识中保存记忆。

 三、 软文创建技术软文 软文的创建过程不仅应注意上述“ 5W”原理。实际上，软文仍然具有某些创造技术。以下几点是我们的工作软文在创作过程中，您应该学习如何使用：1.提前做好软文广告计划软文广告计划来自公司的广告策略，而那些谁擅长运营软文大多数广告业务都非常注重策略性公司也精于低成本运营，但是没有多少公司依靠软文广告来快速发展。

为什么？因为大多数公司没有预先制定软文广告计划。